KUALA LUMPUR – Wanita mungkin membayar lebih untuk produk penjagaan diri hanya kerana barangan itu dipasarkan khusus kepada mereka, sekali gus mencetuskan persoalan sama ada perbezaan harga tersebut mencerminkan kos sebenar atau strategi pemasaran berasaskan gender.
Fenomena yang dikenali sebagai pink tax itu merujuk kepada kecenderungan produk atau perkhidmatan yang menyasarkan wanita dijual pada harga lebih tinggi berbanding pilihan setara untuk lelaki, termasuk pisau cukur, deodoran, produk penjagaan kulit dan perkhidmatan dandanan diri.
Walaupun istilahnya mengandungi perkataan “cukai”, pink tax bukan cukai rasmi yang dikenakan kerajaan. Sebaliknya, ia merupakan istilah yang digunakan untuk membincangkan jurang harga berdasarkan sasaran pasaran sesuatu produk.
Isu itu kembali mendapat perhatian menerusi laporan Lumafield bertajuk The Pink Tax: Are Men’s and Women’s Razors Actually Different? yang diterbitkan pada 27 Jun 2025, apabila syarikat teknologi berkenaan membandingkan struktur dalaman dua produk pisau cukur melalui teknologi imbasan tomografi berkomputer (CT).
Perbandingan tersebut melibatkan Gillette Venus Platinum Extra Smooth yang dipasarkan kepada wanita dan Gillette Fusion5 untuk lelaki, dengan kedua-duanya menggunakan lima bilah pada kartrij masing-masing.
Hasil imbasan menunjukkan kedua-dua produk mempunyai persamaan dari segi asas reka bentuk bilah, namun terdapat perbezaan pada beberapa komponen, termasuk mekanisme pangsi, jalur pelincir dan reka bentuk pemegang.
Pisau cukur Venus mempunyai mekanisme pangsi yang lebih fleksibel bagi membantu kepala pisau menyesuaikan diri dengan permukaan badan yang melengkung, manakala Fusion5 menggunakan mekanisme yang lebih tegar untuk kegunaan mencukur muka.
Perbandingan itu turut mendapati tiada perbezaan yang dapat diukur pada jarak antara bilah kedua-dua produk. Bagaimanapun, persamaan tersebut tidak bermakna kedua-duanya seratus peratus sama kerana ciri lain masih boleh mempengaruhi pengalaman penggunaan.
Dari segi harga, Lumafield melaporkan bahawa kartrij gantian Venus berharga sekitar AS$4.75 hingga AS$6 bagi setiap kartrij dalam pek empat, manakala Fusion5 sekitar AS$4.25 hingga AS$5.25 bagi setiap kartrij.
Perbandingan itu menunjukkan wujudnya perbezaan harga, tetapi jurangnya tidak semestinya membuktikan bahawa wanita dikenakan caj tambahan semata-mata kerana jantina. Kos reka bentuk, bahan, ciri produk dan strategi penetapan harga juga perlu diambil kira.
Persoalan utama di sebalik pink tax ialah sama ada pengeluar benar-benar menawarkan produk dengan nilai tambahan atau sekadar membezakan barangan melalui warna, pembungkusan dan penjenamaan sebelum menjualnya pada harga lebih tinggi.
Dalam industri penjagaan diri, produk wanita lazimnya dipasarkan dengan imej kelembutan, kecantikan dan penjagaan kulit, manakala produk lelaki sering dikaitkan dengan ketahanan, kepraktisan dan prestasi.
Pembahagian tersebut boleh mempengaruhi cara pengguna melihat sesuatu produk serta pilihan yang dianggap sesuai untuk mereka.
Sebagai contoh, pisau cukur berwarna merah jambu mungkin dipasarkan sebagai pilihan khusus wanita, sedangkan produk berwarna gelap dipasarkan kepada lelaki. Jika kedua-duanya mempunyai fungsi yang hampir sama, pengguna wajar membandingkan harga dan ciri sebenar sebelum membuat keputusan pembelian.
Namun, warna produk semata-mata tidak membuktikan diskriminasi harga. Perbezaan boleh berlaku apabila pengeluar menawarkan reka bentuk pemegang, ciri keselamatan atau komponen yang berlainan.
Laporan The Daily Economy pada 4 Julai 2025 turut membincangkan persoalan mengapa sesetengah wanita masih memilih produk yang lebih mahal walaupun terdapat alternatif yang lebih murah untuk lelaki.
Antara penjelasan ekonomi yang diketengahkan ialah pilihan pengguna dan kos pembezaan produk. Pengguna mungkin sanggup membayar lebih untuk ciri tertentu, manakala pengeluar pula menetapkan harga berdasarkan permintaan, kos pengeluaran, pemasaran dan kesediaan pengguna membayar.
Walau bagaimanapun, pilihan pengguna tidak berlaku dalam ruang kosong. Kebiasaan sosial, pengiklanan dan stereotaip tentang penampilan wanita boleh mempengaruhi jangkaan terhadap produk yang perlu digunakan.
Justeru, isu bias gender bukan sekadar berkaitan harga pada tanda rak, tetapi turut melibatkan cara pasaran membentuk keperluan dan pilihan pengguna berdasarkan jantina.
Di Malaysia, isu pink tax turut pernah dibincangkan dalam artikel LoanStreet bertajuk What Is Pink Tax? Does It Exist in Malaysia? yang meneliti harga beberapa produk penjagaan diri di kedai tempatan serta perbezaan caj dalam sektor perkhidmatan.
Pemerhatian terhad artikel itu mendapati beberapa produk penjagaan diri yang dibandingkan dijual pada harga sama, sekali gus menunjukkan bahawa fenomena tersebut tidak boleh dianggap berlaku pada semua produk di pasaran Malaysia.
Bagaimanapun, artikel itu turut membangkitkan perbezaan harga bagi perkhidmatan tertentu, termasuk dandanan rambut. Perbezaan berkenaan mungkin berkaitan dengan tempoh kerja, tahap kemahiran dan jenis perkhidmatan yang diberikan, bukan semata-mata jantina pelanggan.
Oleh itu, pemerhatian terhadap beberapa produk di kedai tertentu tidak mencukupi untuk menentukan sama ada pink taxberlaku secara meluas di Malaysia. Penilaian yang lebih menyeluruh memerlukan perbandingan harga produk setara di beberapa premis, termasuk mengambil kira saiz, kuantiti, promosi, ciri produk dan harga seunit.
Dalam masa sama, isu tersebut mempunyai kaitan lebih luas dengan kedudukan ekonomi wanita. Menurut Jabatan Perangkaan Malaysia (DOSM) menerusi Malaysia Gender Gap Index 2025, pendapatan diperoleh wanita dianggarkan RM41,988 setahun berbanding RM45,108 bagi lelaki pada 2024, bersamaan RM93.08 bagi setiap RM100 pendapatan lelaki.
Walaupun angka itu tidak membuktikan bahawa wanita di Malaysia membayar lebih untuk produk penjagaan diri, ia menunjukkan mengapa sebarang perbezaan kos yang tidak seimbang wajar diteliti dari sudut kemampuan pengguna dan kesaksamaan ekonomi.
Sementara itu, artikel FFS Beauty Stories bertarikh 13 Mei 2026 turut mengetengahkan persoalan sama ada wanita membayar lebih untuk pengalaman mencukur yang setara, dengan menekankan peranan reka bentuk produk, pembungkusan dan strategi pemasaran dalam membentuk persepsi pengguna.
Artikel tersebut juga mengingatkan bahawa perbincangan mengenai harga produk wanita tidak seharusnya berhenti pada warna atau penampilan luaran, sebaliknya perlu melihat sama ada produk itu benar-benar memenuhi keperluan pengguna.
Bagi pengguna di Malaysia, antara langkah praktikal yang boleh dilakukan ialah membandingkan harga seunit, jumlah bilah, keserasian kartrij gantian, ciri keselamatan dan kos penggunaan jangka panjang.
Pengguna juga boleh mempertimbangkan produk yang dipasarkan kepada lelaki sekiranya fungsi dan reka bentuknya sesuai dengan keperluan mereka. Label “untuk lelaki” atau “untuk wanita” tidak semestinya menentukan siapa yang boleh menggunakan sesuatu produk.
Akhirnya, pink tax menimbulkan persoalan yang lebih besar tentang ketelusan harga dan tanggungjawab pengeluar untuk menjelaskan nilai yang ditawarkan kepada pengguna.
Perbezaan harga tidak secara automatik membuktikan diskriminasi gender, tetapi apabila produk yang hampir sama dijual pada harga berbeza, pengguna berhak mempersoalkan asas penetapan harga tersebut.
